华为官宣9月10日14:30举办新品发布会。余承东表示，“华为最具引领性、创新性和颠覆性的产品来了。”

此前，有消息称，华为将于苹果新iPhone发布会的同日发布三折叠屏手机，而根据苹果公布的信息，新iPhone将于9月10日凌晨1点正式发布 。

华为显然是故意的。因为苹果早在8月26日就官宣了新品发布会时间，那么华为在明知道这一天是苹果新品发布会的时间，还要在现在宣布在这一天开自己的新品发布会，就有点那么针锋相对的意思了。

这不是华为第一次这么干了。

一方面，近几年华为的新品总是和苹果新品前后脚发布，颇有同期打擂的意思。如2022年，华为Mate 50系列在9月6日下午14点30分发布，而苹果iPhone 14发布于9月8日凌晨1点；2023年，华为Mate 60系列多款机型在8月底到9月底发布，而iPhone 15系列在9月15日发布，9月22日开售。

另一方面，今年二者的新品发布会也在时间上两次撞车。5月7日，两大巨头的新品发布会不期而至，受到全球关注。苹果推出新款iPad等硬件产品，华为也在迪拜举行创新产品发布会，发布新款可穿戴设备、PC平板等多款智能终端及自研的软件。

如果说5月7日华为在迪拜的发布会因为需要提前准备，和苹果发布会撞车属于偶然，那么现在又在9月10日撞车，不得不说是华为有意为之了。

这种做法当然很管用，无论是在政治意味、或者产品与品牌对标层面、或者广告传播效益上，都是极佳的选择。

从政治意味来看，美国自2019年封禁华为，以为能把华为杀死，并以此削弱打击中国的科技进步。但经过这几年艰苦的依靠自身的技术积累和提升，华为不仅没死，还越活越好了，也从此带动了整个中国高科技产业链去美国化，让美国的封堵功亏一篑。因此，华为和苹果同时间开发布会，就是为了告诉世界，我华为死不了，不仅死不了，我还和美国全球市值第一的高科技公司苹果平起平坐，灭美国的锐气和威风。

从产品和品牌对标层面来看，两者发布会在同一天，那么就会给用户一个直观的印象，两者的产品力是等同的，两者的品牌高度是一致的。华为通过这种方法把自己的品牌形象和苹果锚定了，苹果现在是全球第一的科技公司，那么我华为也至少是并列第一，有助于在全球范围进一步提升华为的品牌形象和产品力，提升华为的产品价格和销量。

从广告传播效益来说这更是神来之笔。华为的品牌部门情商很高，近几年做的宣传都非常不错，比如mate60的发布，比如请刘德华当代言的“留得华为在，不怕没柴烧”的名梗，都是起到了四两拨千斤的效果，从很低的费用做到了极佳的宣传效果。同样，这次和苹果同期召开发布会也聚焦媒体的目光，争相报道，免费为华为打广告，为华为的新品宣传带来泼天的流量和话题度。

这一把，华为赢了，接下来就看华为的新品能不能也赢下来，我有信心。