图片来源@通义千问

钛媒体注：本文来源于微信公众号浪潮工作室（ID:WelleStudio163）， 作者 | 夏春花

一票难求的春运，返程拥挤的列车，爸妈在集市里买回家的新衣裳，热气蒸腾的团圆饭，不绝于耳的爆竹声……

每个人对于年味都有自己的体悟。但相信，身为一名中国人，只要听到这个熟悉的旋律，你体内的年味DNA一定会开始蠢蠢欲动。

“恭喜你发财，恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开，oh礼多人不怪……”

已经“在超市上了十九年班”的刘德华带着他的新春神曲，再次从人们的记忆深处“解冻”。每到这时，你不禁发问，为什么回回过年，老家的超市都要放《恭喜发财》？

二十年前的春晚，一场席卷全国的盛大狂欢

《恭喜发财》最早出现在公众视野中，是在2005年春节。

2005年，鸡年春晚总导演郎昆，将“盛世大联欢”确定为当年春晚的主题。不仅启用了多张新面孔，而且邀请了香港、台湾地区的众多演艺界人士，精心筹办了一场面向两岸三地的节日盛典。

刘德华作为国民度极高的香港四大天王之一，曾在1997年香港回归时献上一首《中国人》。

“手牵着手不分你我，昂首向前走，让世界知道我们都是中国人。”歌曲一经发表，斩获香港TVB十大中文金曲奖，之后还被中宣部等十部委收录进“100首爱国歌曲”排行榜[1]。

2004年底，他创作新歌《恭喜发财》。凭借这首年味十足的国语拜年歌，他被郎昆邀请，开启了与春晚的第四次合作。

2005年，据国家广电总局统计，我国电视综合人口覆盖率高达95.81%[2]。与之相比，当时中国互联网用户却只有1.11亿，还不到总人口的十分之一[3][4]。

每逢除夕夜，一家人围坐在一起看春晚，是当时最热门，也是唯一的选择。

在郎昆导演推陈出新、紧跟潮流的理念指导下，2005年春晚诞生了《千手观音》、《天路》等经典节目，收视率高达37.6%，一举创下前后十四年的最高纪录[5]。

同年的元宵晚会上，《恭喜发财》获“我最喜爱的春晚节目”票选歌舞类三等奖[6]。强节奏感的旋律、朗朗上口的歌词，这首国语“吉祥话”拜年歌，很快从春晚舞台，火遍街头巷尾。

“恭喜你发财”成为拜年必备语，天王刘德华也从不辜负观众期待。

《恭喜发财》在2005年春晚被引爆后，并没有就此沉寂。为了配合听众对于美好祝福的期待，刘德华本人曾在多个场合重温这一首歌。

2016年，刘德华和李宇春为电影《澳门风云3》献唱，将原版的“恭喜发财”附加以饶舌拜年和全新的炫酷旋律，节奏感极强的流行音乐曲风与浓郁鲜明的民族特色的混搭，《恭喜发财2016》在春节档推出，与浓浓的年味紧紧绑定[7]。

2020年、2021年，刘德华分别有两部春节档影片《唐人街探案3》和《人潮汹涌》上映，两部影片的推广曲，都对《恭喜发财》进行了改编再创作[8][9]。

2024年1月31日晚，刘德华做客东方甄选主播董宇辉的直播间，再次唱起《恭喜发财》。这一次，他是为了春节档电影《红毯先生》做推广，三十万张电影票在他“恭喜你发财”的祝福声中被秒速抢空[10]。

不断创新、不断改编、不断演唱，《恭喜发财》早已成为春节的代名词。这首歌之所以如此朗朗上口、直击人心，最根本的还在于“发财”二字。

“恭喜发财”，唱出中国人的财富观

对于中国人来说，发财是顶重要的一件事。

在史书记载中，关于财富的正面言论，最早可以追溯至汉武帝时期。

历经几十年的休养生息，汉初的社会经济逐渐复苏，呈现出一派欣欣向荣之景。充裕的粮仓、滚滚而来的钱粮，百姓对于追求财富的欲望日渐膨胀[11]。

对此，司马迁得出了“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”的结论，并且认为只有让老百姓吃饱饭、穿暖衣，他们才有可能遵守所谓的礼仪和道德[11]。

尽管与“重义轻利”的儒家思想相悖，但司马迁对于逐利的肯定，还是将中国传统的财富观推至了全新的高度[11]。

在积极的财富观的酝酿下，财富和金钱开始作为一种信仰在民间兴起，其中最具代表性的就是财神爷。

民间认为，财神爷是掌管人间财富的神仙。每逢大年初五，家家户户都要打扫卫生、燃放爆竹，就是为了能够把财神爷请进门，让全家一整年不被穷厄所困[12]。

等到新中国成立后，文化界响应号召创作出一系列“新年画”，富于人民性的戏剧、神话、传说逐渐成为年画内容的主流，财神信仰的正当性走低，人们“不再看见财神送宝，而是生产劳动”[13]。

改革开放后，南方的淘金热、疯狂的下海潮，在市场经济的席卷下，涌现出越来越多的万元户。2002年，中共十六大报告中指出，“一切合法的劳动收入和合法的非劳动收入，都应该得到保护”，从政治高度肯定了将个人资本收益合法化的必要性[14]。金钱重新成为衡量地位高低的重要标杆，甚至是唯一标杆。

1981年，作家陆永基在小说《过年》中引用了香港歌星刘文征演唱的《大红包》。“春风吹、新年到，财神菩萨下凡了。左一包，右一包，包包都是大红包[15]。”

在高歌猛进的经济背景下，根植在中国人基因里的财富观和财神信仰再度复苏。只不过，复苏的过程更多地借用了“活财神”这一化身，以及说“吉祥话”这类无伤大雅的方式[13]。

“财神”从最开始严肃的神灵信仰，向娱乐化、口语化转型，《大红包》一类的文艺作品也开始有了蔚然成风的土壤。

彼时，作为亚洲四小龙的香港，和改革开放最先富起来的珠三角一带，早已有唱粤语拜年歌的传统。诸如《大家恭喜》、《欢乐年年》、《财神到》等歌曲，在当时可谓脍炙人口。

但在大陆，能够被广泛传唱的国语吉祥话拜年歌，还十分稀缺。

恰逢此时，刘德华带着他的新歌出现。在MV中，他装扮成一袭红衣的财神爷，用拉满的吉祥话，承接住了千禧年大陆人民对经济永恒腾飞的坚定热望。

《恭喜发财》，每到春节就解冻的旋律

中国人对过年的判断，并非来自于家里那一本小小的台历。而是要等到走进商场里，听到那段了熟于心的《恭喜发财》的旋律，我们才会真切感受到，原来年关将至。

在春节，家家户户都有置办年货的习惯。

据2021年数据调查显示，仅春节黄金周七天，全国重点零售和餐饮企业的消费额就已经突破八千亿[16]。在春节前夕，全家人一起到商场置办年货，可谓是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事。

每到此时，商超都会迎来客流高峰。为了迎合喜气洋洋的节日氛围，商场一改此前舒缓轻柔的背景乐，在成千上万首流行歌曲里，挑中了《恭喜发财》。

瑞典的一项研究表明，音乐能够唤起听者对生活中特定事件的个人记忆，并对听者的情感产生影响[17][18]。

《恭喜发财》最早被公众所熟知，就是在那场举国同庆的春晚舞台上。你跟爸妈亲戚一起坐在家里的沙发上，一边看电视，一边包饺子、嗑瓜子。音乐一开场，鞭炮声、锣鼓声、唢呐声，短短几秒钟就能让你从头到脚接受一场“年味”的洗礼。

而当欢快热闹的歌曲旋律，与鲜艳喜庆的红色装饰相搭配，商场通过营造一种记忆中的“年味”，唤醒我们对于过年的快乐回忆。哪怕当天并没有什么值得高兴的事情发生，当我们踏进商场那一刻，还是会产生愉悦的体验，让我们不由自主想要进去逛一逛[18]。

除了唤起记忆和情感，《恭喜发财》还能让你跟着它的节奏一起“脚下生风”； 在欢快旋律的感染下，你会不自觉地加快自己的步伐，浏览各类年货的时间也会缩短[19]。这在很大程度上缓解了春节客流高峰期给商场带来的压力。

但是，行动快并不意味着消费少。 在刘德华一遍又一遍的“恭喜你发财”中，你的心情也变得格外舒畅，在挑选花生瓜子薯片巧克力时不会再货比三家，而是喜欢什么就往购物车里扔什么，切身实践了什么叫用最短的时间花最多的钱[20]。

商场见播放《恭喜发财》有助于营造氛围、提高销量，于是将它作为每年春节的固定歌单。也正是因为每年春节商场都会播放这首音乐，“恭喜你发财”的旋律与新年的绑定越发加深，从而进一步加固了公众的记忆，形成一整套循环链条。

2005年，正是中国经济腾飞的黄金时期。《恭喜发财》的出现，既是美好祝愿的具象化身，也承载了那时人们心中对未来的无限畅想。

转眼来到2024，尽管随着互联网络的不断发展，人们欢度除夕夜的花样越来越多，春晚也早已不是唯一选择。但恭喜发财，依旧是深植在每个人心中，颠扑不破的永恒心愿。